TikTok, el gigante de los videos cortos, ha dado un paso audaz más allá de la pantalla del smartphone. La compañía anunció hoy una significativa expansión de su programa «Fuera del Teléfono» (Out of Phone), llevando la creatividad, la cultura y la comunidad de su plataforma directamente a diversos espacios físicos en Estados Unidos. Este movimiento busca integrar el contenido más atractivo de TikTok en el día a día de las personas, sin importar dónde se encuentren.
Innovación en publicidad
Construyendo sobre el éxito de sus incursiones previas en tiendas minoristas y vallas publicitarias, TikTok suma ahora a cuatro nuevos socios clave: Curb, Westfield Malls, Rockbot y Hope Hydration. Estas alianzas multiplican drásticamente la presencia de TikTok en una vasta red de pantallas que abarca taxis, centros comerciales, tiendas, gimnasios, aeropuertos y negocios locales a nivel nacional. La estrategia es clara: hacer que el contenido y las campañas más atractivas de TikTok sean accesibles en cualquier lugar.
Las nuevas alianzas estratégicas
La expansión del programa «Fuera del Teléfono» se materializa a través de colaboraciones con líderes en sus respectivos sectores:
- Hope Hydration: TikTok llevará su contenido a las HydroStations™ de Hope Hydration, dispensadores de agua fría gratuita ubicados en puntos de alto tránsito, desde Times Square hasta importantes festivales de música. Cada estación cuenta con una pantalla digital de 55 pulgadas, convirtiendo un acto tan simple como hidratarse en una oportunidad de alto impacto mediático, promoviendo además la reducción del plástico de un solo uso.
- Curb: Los pasajeros de taxis en EE. UU. ahora tendrán entretenimiento garantizado. La asociación con Curb lleva videos en pantalla completa y con sonido a las más de 15,000 unidades de Taxi TV en más de 65 mercados. La idea es transformar el tiempo de inactividad de los viajes en momentos de descubrimiento, alcanzando a millones de pasajeros anualmente.
- Westfield Malls: TikTok se une a Westfield Malls para llevar su contenido y publicidad a las pantallas de estos exclusivos centros comerciales en EE. UU. Con más de 20 millones de publicaciones bajo el hashtag #TikTokMadeMeBuyIt (TikTok me hizo comprarlo), la plataforma ya demuestra su poder para impulsar compras en el mundo real. Esta alianza coloca a TikTok directamente en el trayecto de compra, facilitando la transición del descubrimiento online a la adquisición en tienda.
- Rockbot: Gracias a Rockbot, proveedor líder de soluciones de medios digitales para negocios físicos, TikTok aparecerá en decenas de miles de pantallas en ubicaciones orientadas al consumidor. Ya sea en gimnasios, salas de espera de aeropuertos, restaurantes o cafeterías, los usuarios podrán disfrutar de entretenimiento curado de TikTok, inyectando creatividad y alegría en los momentos cotidianos.
Conexión y oportunidad
Dan Page, Director Global de Asociaciones de Nuevas Pantallas en TikTok, destacó que el programa «Fuera del Teléfono» busca «dar a las marcas y creadores nuevas formas de conectar con las audiencias en los momentos importantes». Señaló que estas extensiones abren «aún más oportunidades de descubrimiento y conexión en el mundo real, impulsadas por TikTok y su vibrante comunidad».
Por su parte, Lizclaire Tamam, Directora de Marketing y Medios en Curb, enfatizó el valor de esta alianza en el creciente sector de los medios digitales fuera del hogar. «Nuestra asociación con TikTok ofrece un canal de alto valor con una visibilidad y escala inigualables», afirmó, destacando que es una «nueva frontera para la narración de historias en el mundo real».
Kristen Jackman, Vicepresidenta Senior de Westfield Rise US, expresó su entusiasmo por llevar la narración digital a los espacios físicos de los centros comerciales. «No hay mejor lugar para conectar con los consumidores que cuando están en una mentalidad de descubrimiento, con la curiosidad despertada y las carteras abiertas», añadió.
Desde Rockbot, su CEO Garrett Dodge subrayó que la misión de la compañía es «ayudar a las marcas a encontrar a las personas donde están». Celebró que la asociación con TikTok creará «más oportunidades para que las empresas sean descubiertas y creen esos puntos de contacto contextuales que impulsan la lealtad y el crecimiento».
Finalmente, Cristina Gnecco, cofundadora y directora de Asociaciones Globales en HOPE Hydration, resaltó cómo esta alianza se alinea con su misión de «maximizar nuestro impacto en el planeta al mismo tiempo que maximizamos las impresiones para nuestros socios». Subrayó que es una «forma poderosa para que las marcas se encuentren con las personas donde están, ofreciendo oportunidades de conexión, creatividad y sostenibilidad».
Estas nuevas incorporaciones en EE. UU. se suman a una lista ya establecida de socios del programa «Fuera del Teléfono», que incluye a redes como BCTV, Bull Media, C-Screens, GSTV, Ivee, Loop TV, NRS, Proxymo, ReachTV, Rockbox, Screenvision, UB Media, Volta, Wally y Zanzar. Juntos, estos colaboradores están llevando la experiencia y la alegría de TikTok mucho más allá de la pantalla móvil, integrándola de manera fluida en los momentos cotidianos de las personas alrededor del mundo.
