Si tu, como yo, pensaba que TikTok era solo una plataforma de videos de entretenimiento para jóvenes, es hora de que veamos los números que nos muestra lo equivocados que estamos. La realidad es que TikTok, que solo lleva en el mercado publicitario desde 2019, se ha convertido en una potencia financiera y una mina de oro para el marketing digital. Y lo más importante, que debemos entender, para quienes estamos construyendo una marca personal, es que: en donde está el dinero, está la oportunidad. Así que si estas creando contenido, sea en YouTube o Facebook, debe tener un ojo puesto en lo que sucede en esta plataforma.
TikTok entre los gigantes de la publicidad
El gasto en publicidad es el mejor indicador de dónde están los consumidores, y las marcas no mienten con su billetera.
• Ingresos desbordados: Se espera que los ingresos publicitarios de TikTok alcancen la impresionante cifra de 32.400 millones de dólares en 2025. Esta es una muestra de la confianza masiva de las empresas.
• Posición de poder: Actualmente, TikTok ya se ha posicionado en el top cinco de ingresos publicitarios entre todas las redes sociales, dejando atrás a plataformas con más historia como X (antes Twitter) y Snapchat.
• Valor incalculable: El valor de la marca TikTok ya supera los 105.800 millones de dólares, lo que refleja una plataforma sólida y una apuesta segura para los grandes inversores y anunciantes.
En un panorama donde la inversión publicitaria digital ya rebasó los 6.497,000 millones de dólares, y la publicidad en redes sociales es la segunda más relevante, el crecimiento de TikTok es una señal clara de que este canal es esencial para quienes buscan visibilidad.
Una audiencia que le gusta la publicidad (Si es auténtica)
¿Por qué las marcas están invirtiendo tanto? Porque la gente en TikTok es diferente. Contrario a otras plataformas donde los anuncios se sienten como una interrupción, los usuarios aquí los ven de forma positiva.
• Anuncios inspiradores: Una investigación, hecha en 2021, reveló que dos de cada tres usuarios de TikTok describieron los anuncios como «divertidos y atractivos». Lo más notable es que el 72% de los usuarios considera los anuncios de TikTok como más inspiradores que los de otras redes.
• La autenticidad gana: La razón de esta aceptación es que los anuncios más exitosos en TikTok no parecen anuncios. Los usuarios valoran la autenticidad, el humor, y el contenido que parece haber sido hecho por una persona normal, no por un estudio de Hollywood.
Esto es una excelente noticia para nosotros, los creadores de contenido, pues nuestra autenticidad y experiencia de vida es exactamente el tipo de contenido que las marcas están dispuestas a pagar.
Del video al carrito de compras
TikTok no solo entretiene; impulsa la economía. Se ha convertido en un motor clave en el comercio social, donde las marcas venden productos directamente dentro de las aplicaciones.
• Descubrimiento masivo: Un asombroso 70% de los usuarios de TikTok descubren nuevas marcas a través de esta plataforma. Sí, la gente joven (y no tan joven) busca productos y tendencias aquí antes de ir a Google.
• Experiencia de compra superior: Los consumidores han calificado a TikTok en tercer lugar —solo detrás de los gigantes de Meta (Instagram y Facebook)— en cuanto a ofrecer la mejor experiencia de comercio social.
• La clave es la generación Z: Gran parte del atractivo para las marcas es la demografía: casi el 40% (39.8%) de sus más de mil millones de usuarios mayores de 18 años tienen entre 18 y 24 años. Esta generación marca tendencias y su opinión influye en el consumo de sus padres y abuelos.
Sé un creador, NO un anunciante perfecto
El aumento en los ingresos publicitarios (que superaron los 18.000 millones de dólares en 2024 y siguen creciendo) confirma que las marcas están invirtiendo. Pero la forma de tener éxito en esta plataforma es única.
• Invierte en autenticidad: Los videos más virales en TikTok no son los más perfectos. Son los desafíos, los contenidos divertidos, los videos auténticos y las historias centradas en las personas.
• El Poder de Pulse: Desde 2022, TikTok lanzó «TikTok Pulse», una función que permite a las marcas colocar sus anuncios junto al 10% del contenido más popular y de mejor rendimiento de la plataforma. La gente es 2.6 veces más propensa a interactuar con estos anuncios, lo que demuestra que un buen contenido orgánico es el imán de la publicidad.
En resumen, el futuro de la publicidad y del comercio está en plataformas como TikTok, y se basa en la autenticidad. Si usted está pensando en construir su marca, sepa que su voz y su experiencia son valiosos. Las marcas te buscan, porque tu hablas el lenguaje de la confianza.
