En la búsqueda constante de la fórmula mágica para el éxito en TikTok, muchos creadores se preguntan: ¿Con qué frecuencia se debe publicar para maximizar las visualizaciones?
Julian Winternheimer, un científico de datos de Buffer, decidió investigar esta pregunta a fondo, centrándose en cómo la cadencia semanal de publicación afecta el rendimiento de cada video individual. El objetivo principal de su análisis fue explorar la relación entre la frecuencia semanal de publicación y el rendimiento de la publicación, tomando las visualizaciones (views) como la métrica primaria de engagement.
El método
El desafío principal que enfrentó el equipo de Winternheimer era la dificultad de comparar perfiles muy distintos entre sí. No es justo contrastar una cuenta masiva que publica mucho y obtiene millones de vistas con una cuenta pequeña que publica poco. Si se hiciera una simple comparación, se podría concluir erróneamente que la frecuencia alta es la causa del éxito, cuando en realidad, las cuentas más grandes tienden naturalmente a publicar con mayor frecuencia.
Para sortear este obstáculo y medir el verdadero efecto de la frecuencia, el análisis de Winternheimer utilizó métodos estadísticos robustos que permiten comparar cada canal contra su propia línea base histórica. Esto significa que el estudio se preguntó: «Cuando este mismo canal varía su frecuencia de publicación entre diferentes semanas, ¿cómo cambian las visualizaciones por publicación?».
La metodología utilizó alrededor de 11.4 millones de publicaciones de 151 mil perfiles de TikTok, restringiendo los datos al último año. Se agruparon las publicaciones semanales en cuatro categorías clave: 1 publicación, 2–5 publicaciones, 6–10 publicaciones y 11+ publicaciones por semana.
El primer hallazgo
Al aplicar modelos que controlaban las diferencias inherentes de cada cuenta, como el tamaño de la audiencia o el nicho (conocido técnicamente como regresión de efectos fijos), los resultados fueron claros: publicar con más frecuencia en TikTok se asocia con un mayor número de visualizaciones por publicación.
El análisis encontró un rendimiento significativamente mayor para las semanas con más publicaciones, en comparación con las semanas en las que solo se publicó un video:
– Las semanas con 2 a 5 publicaciones vieron aproximadamente un 17% a 20% más de vistas por publicación.
– Las semanas con 6 a 10 publicaciones rindieron cerca de un 29% a 36% más de vistas por publicación.
– Las semanas con 11 o más publicaciones generaron el mayor incremento, con aproximadamente un 34% a 44% más de vistas por publicación.
El análisis de Puntuación Z, que compara el rendimiento de un canal con su propio promedio, también apuntó en la misma dirección: el rendimiento relativo mejora a medida que aumenta la cadencia de publicación.
La puerta a la viralidad
Sin embargo, el análisis de las estadísticas simples (como promedios y medianas) reveló una imagen más matizada.
Winternheimer señaló que aumentar la frecuencia de publicación no necesariamente mejora el rendimiento de la publicación típica, pero sí aumenta la probabilidad de tener publicaciones que se vuelvan virales (o breakout posts).
Esto se debe a que la distribución de las vistas en TikTok se caracteriza por tener una «cola pesada». La mayoría de los videos obtienen un número modesto de vistas, mientras que una pequeña fracción «despega» y se dispara.
Para demostrar esto, el análisis comparó dos métricas cruciales:
– La mediana: El rendimiento del post típico (el 50% de las publicaciones están por debajo de este número).
– El percentil 90 (P90): El rendimiento de los posts fuertes o con potencial viral (solo 1 de cada 10 publicaciones supera este número).
Lo que esta tabla demuestra es clave para la estrategia de contenido:
– El post típico no mejora significativamente: Las vistas medianas se mantuvieron relativamente planas o incluso ligeramente más bajas a medida que aumentaba la frecuencia (de 489 a 459).
– El Potencial viral explota: En contraste, el rendimiento del percentil 90 (los posts que realmente triunfan) aumentó drásticamente, pasando de ≈3.7 – El aumento en la relación P90/Mediana (de ≈7.6 a ≈31.4) cuantifica esta brecha: una mayor frecuencia crea una «cola» más pesada de visualizaciones, lo que significa más oportunidades para que un solo post se dispare y se vuelva viral.mil vistas a más de ≈14.4 mil vistas.
La recomendación de Julian Winternheimer
La conclusión principal del análisis es que la frecuencia es crucial para el potencial viral. Si bien la publicación más frecuente puede tener rendimientos decrecientes en las frecuencias más altas, el aumento de publicaciones le da al creador más oportunidades de conseguir ese gran éxito.
Si se buscara una recomendación general que aplique a la mayoría de las personas, Winternheimer sugiere comenzar con 2 a 5 publicaciones por semana en TikTok. Este rango es donde se observa el salto más grande en el rendimiento relativo en comparación con publicar solo una vez. Si un creador tiene más contenido de calidad para compartir, debe hacerlo, ya que se estará dando una mejor oportunidad para tener una publicación viral.
Finalmente, es importante recordar que, al tratarse de un estudio observacional, puede haber otros factores que influyan en los resultados, como el contenido promocionado o las tendencias. No obstante, el uso de la regresión de efectos fijos proporciona una visión sólida sobre el efecto real de la frecuencia de publicación dentro de un mismo canal.
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